ПУТЕВОДИТЕЛЬ Г. МОСКВИЧА - ЕДИНСТВЕННЫЙ В СВОЕМ РОДЕ

В 1888 году вышел в свет первый путеводитель по Крыму Григория Москвича, положивший начало супер успешному проекту в отечественном краеведении, равного которому не существует и поныне.

В 1888 г. в «Практическом путеводителе по Крыму» Григория Москвича читатель встретил новую и необычную трактовку топонима Таврика: от греческого «та эврика» - находка, открытие. «Эврика!» - воскликнул пораженный путешественник, посетив полуостров.

«Чудесная находка», - мог сказать и каждый, кто знакомился с новым путеводителем: среди традиционных научно-популярных и краеведческих изданий о Крыме появился первый рекламно-информационный справочник полуострова. Основная направленность его заключалась в предоставлении как можно более полной и точной информации, избавляющей путешественника от нерациональной траты времени и денег.
Более подробное рассмотрение «Практического путеводителя по Крыму» позволяет условно выделить в нем несколько разделов. Первый и наиболее объемный сочетает в себе сведения краеведческого характера, по истории и географии полуострова. Для исследователя этот раздел наиболее интересен.

ПУТЕВОДИТЕЛЬ Г. МОСКВИЧА - ЕДИНСТВЕННЫЙ В СВОЕМ РОДЕСледующий блок содержит информацию повседневно-бытового характера: адреса гостиниц и магазинов, расписание движения поездов и пароходов и многое другое, в чем нуждались путешественники всех времен.
Особо следует остановиться на разделе рекламы, который имел значение для отдыхающих и жителей полуострова как потенциальных потребителей, а для издателя и рекламодателей выступал источником доходов.

В основе путеводителя, который и на сегодняшний день поражает своей компактностью и насыщенностью, - удачное сочетание различных видов рекламы и информации.

Сведения научно-популярного характера стали фоном для рекламы и бытовой информации. В первом издании находим данные об административном делении, истории и географии полуострова, характеристики климата степной и горной зон, систем орошения и лечебных свойств природы. В последующих изданиях этот блок дополняется очерками о флоре и фауне Крыма, русско-татарским словарем (под редакцией Гаспринского). Особые разделы посвящаются народностям, населявшим полуостров, и уровню образованности его жителей. К путеводителю прилагаются карты полуострова.

ПУТЕВОДИТЕЛЬ Г. МОСКВИЧА - ЕДИНСТВЕННЫЙ В СВОЕМ РОДЕИнформация повседневно-бытового плана - это характеристики всех маршрутов проезда на полуостров сухопутным и морским путем с подробным описанием транспортных средств, их техническими характеристиками, точным временем отбытия и прибытия, расписанием движения по дням недели, указанием цен на проезд в зависимости от класса. Например, железнодорожный билет от Москвы до Севастополя в вагоне 1 класса стоил 54 руб. 3 коп., 2 класса - 40 руб. 53 коп., 3 класса - 20 руб. 71 коп. В путеводителе полностью приведены зимнее и летнее расписания почтово-пассажирских рейсов пароходов Крымско-Кавказской, Азовской, Николаевской, Херсонской, Днепровско-Бугской, Черноморско-Балтийской и заграничных линий. Кроме того, в характеристику маршрута входило описание достопримечательностей, которые путешественник мог наблюдать по пути (например, 6 туннелей при подъезде к Севастополю). Если речь шла о пароходе, то внимание обязательно обращалось на режим питания и меню.

По мере того, как читатель выяснял, когда и как он сможет приехать в Крым, его все больше волновал вопрос о пребывании на полуострове. И автор всеми силами старался избавить путешественника от проблем, давал характеристики маршрутов передвижения по Крыму, цены и условия использования любого транспортного средства, от парохода до дилижанса или верховой лошади, в соответствии с местностью, продолжительностью поездок, временем суток и другими обстоятельствами.

В путеводителе дан подробный перечень местных гостиниц, пансионатов, дач, домиков в найм с их точными адресами и ценами. Например, «цены комнат в Ялте в несезонное время, зимою, начиная от 20 (даже 15) руб. в месяц с отоплением, самоваром и прислугою; весною и летом цены возрастают и доходят иногда до крайней дороговизны: комната в 20 руб. - 50-60 руб. По Набережной за комнату с балконом платится в месяц 150-200 руб. В это время человеку с маленькими средствами нельзя сюда приезжать».

ПУТЕВОДИТЕЛЬ Г. МОСКВИЧА - ЕДИНСТВЕННЫЙ В СВОЕМ РОДЕАвтор предлагает ассортимент товаров, прейскуранты цен и адреса модных, книжных, бакалейных, гастрономических и винных магазинов, книжно-газетных киосков, аптек, библиотек, парикмахерских, фотографов, врачей, портных, агентств по прокату карет, колясок, ландо, кабриолетов, экипажей и шарабанов. К услугам отдыхающих уроки живописи и прогулки верхом.

Те же, кто приехал в Крым поправить здоровье, получали исчерпывающую информацию о лечебных учреждениях: их месторасположение, удобные подъезды, стоимость транспортных услуг, количество номеров, ванн, подробный внутренний распорядок каждого учреждения, стоимость процедур и полный перечень болезней, с которыми следует обращаться. При Сакской лечебнице «можно иметь помесячно стол и прислугу.

Здесь же находится постоянный врач и фельдшер... Скромному в желаниях больному лечение на грязях обойдется до 150 руб. за 15-20 дней, если он запасется в достаточном количестве чаем, малиною, бельем и другими мелочами, за которые в ресторане берут вдвое». Все эти сведения давали представление о качестве лечения и отдыха на Мойнакском, Лиманском и Чокракско-Булганакском грязелечебных курортах и открывали возможность заранее планировать путешествие по Крыму и выделенные на него средства.

По истечении времени информация подобного рода нуждалась в уточнениях и дополнениях, а заинтересованный в ее достоверности путешественник - в переизданиях путеводителя . Рекламно- информационный справочник дополнялся и корректировался не только автором, но и читателями, к которым издатель обращался с просьбой указать «как в интересах издания, так и в интересах публики все погрешности, неточности и желательные пополнения...

Все эти указания послужат ценным материалом при составлении следующего издания... За любезные услуги автор-издатель будет считать приятным долгом всякому, приславшему ему просимые указания, выслать экземпляр «Путеводителя» следующего издания».

Более подробно следует остановиться на разделе рекламы. В первом издании к 220 страницам текста отдельным блоком прилагались рекламные объявления на 96 страницах, в пятом издании 1896 г. к тексту в 500 страниц дан рекламный раздел из 47 страниц. Но главное и весьма значимое различие заключалось в том, что в пятом издании уже около ста объявлений было размещено в тексте, удачно дополняя и иллюстрируя рассказ о том или ином уголке Крыма.

В данном случае интересны и существенны два момента. Во-первых, использование рекламы как иллюстративного материала, и, во-вторых, процесс размещения объявлений. В расценках на рекламу, поставленную перед текстом или после него, на карте, плане города, на целой странице или части ее, ничего нового нет. Необычно то, что плата за рекламные объявления производилась не заранее, а только по выходу путеводителя в свет, по счету, представленному рекламодателю вместе с экземпляром издания. Отсутствие предоплаты делало продукцию качественной и выступало гарантом для заказчика.

Столь прогрессивный подход, решающий широчайший спектр проблем, недоступен, к сожалению, даже сегодняшним деятелям сферы рекламного бизнеса. Отказ от порочной практики купли-продажи «кота в мешке» шел только на благо обычному обывателю.

Возвращаясь к разделу научно-популярной информации, хочется более подробно остановиться на очерках, посвященных истории Крыма. От рассказа о жизни полуострова с древнейших времен до современных ему событий автор переходит к историческим портретам отдельных городов и их окрестностей. Все экскурсы, содержательно дополняя и иллюстрируя передвижения путешественника, размещены в последовательности, соответствующей предлагаемым маршрутам. Так, с историей Севастополя соседствуют характеристики Херсонеса, Инкерманского монастыря, Балаклавы и монастыря св. Георгия. Экскурс в Евпаторию и ее окрестности сопровождается рекомендацией посетить развалины древней крепости и мечеть Джума-Джами. Внимание путешественника в Керчи, бывшем Пантикапее - столице Боспорского царства, обращалось на церковь Иоанна Предтечи. Основной достопримечательностью Феодосии названа картинная галерея Айвазовского. Экскурс по Карасубазару и Старому Крыму сменяет очерк о Судаке.

Очень подробно описан Бахчисарай и его окрестности: Успенский монастырь, Чуфут-Кале, Иосафатова долина, Тепе-Кермен, Качи- Кальон, скит св. Анастасии, Черкес- Кермен, Мангуп-Кале. Завершает исторический раздел описание южного берега, «узкой полоски от Байдар до Кучук-Узеня», куда вошли Ялта, Ливадия, Ореанда, Ай-Тодор, Гаспра, Кореиз, Мисхор, Алупка, Гурзуф, Никитский сад и другие достопримечательности.

Но перед нами не просто сухое изложение фактов. Автор старается дать емкие и красочные характеристики мест, которые описывает: Золотой и Мелек-Чесменский курганы Керченского полуострова он сравнивает с египетскими пирамидами. Рассказывая о Судаке, восхищается вместе с Екатериной II этой «лучшей жемчужиной в... короне». Открывает перед нами «окруженный садами... грязный городок с восточным колоритом» - Карасубазар, вблизи которого «есть меловая гора Ак- кая с пещерами. По преданиям, отсюда бросали вниз преступников». Перед читателем предстает «великолепная столица ханов» - Старый Крым.

Ярко и живо, как один из немногих городов, сохранивших мусульманские нравы, описан Бахчисарай. Удивительный «дворец садов... лежит в глубоком ущелье и окружен по бокам голыми выступами скал. Дома живописно лепятся частью по скатам гор, частью по усеянным тополями берегам текущего мимо ручья Чурюк-су, который тянется, между прочим, вдоль главной улицы... Двор ханского дворца, или лучше, сад его служит теперь сборным пунктом для местной интеллигенции. Дворец осматривают с дозволения бахчисарайского полицмейстера, он же смотритель дворца, в каковой должности состоит с 1878 г., г. Шлейфер. Вам показывают царские комнаты, убранные в восточном вкусе, кабинет хана Крым-Гирея, гарем, залу ханского совета, мечеть, фонтан слез, воспетый Пушкиным на основании легенды, ... сады гарема».

Те, кто собирался отдохнуть на южном берегу, тоже могли найти в путеводителе много интересного для себя. Например, при посещении Ливадии следовало знать, что «доступ... и проезд через нее допускается только с особого разрешения г. управляющего царским имением - полковника Плеца... В ливадийской церкви, куда доступ открыт для всех, службы бывают: всенощная в 5 часов вечера, а литургия в 10 часов утра; в праздничные и воскресные дни поет хороший хор. В... ливадийских церквах... обращают на себя внимание многие интересные предметы, как-то: крест, присланный абиссинским православным царем, позолоченная гробница с изображением нерукотворного образа...

Свободен также вход в контору и подвалы, где вина, имеющиеся в запасе, продаются по прейскуранту. Очень интересны в Ливадии - ведущий к морю тоннель с павильонами в восточном вкусе, воздушные галереи, увитые белыми розами, и резервуар для воды». Из фонтанов особенно значителен один, «представляющий античный саркофаг с изображением женщины - это памятник, найденный на раскопках Помпеи и вывезенный Потоцким из Италии».

Все глубже изучая историю и постоянно совершенствуя «Путеводитель», Григорий Москвич не боится менять свои взгляды и оценки. В 1888 г. автор писал, что «Симферополь ни для больных, ни для туристов не представляет интереса, а потому останавливаться над описанием его незачем». Но спустя 8 лет, в издании 1896 г., перед читателем предстает совершенно иной город: «Бог дал Симферополю все данные и шансы на жизнь богатую, полезную для отечества... тут... будущее поколение наше, вероятно, с еще более тонкими нервами, чем мы, станет искать отдыха от непосильного труда и утешения от чрезмерного горя... на степи создался новый город идеальной чистоты, местности и воздуха».

Ранее указанный перечень достопримечательностей, состоящий из обелиска в память кн. Долгорукова, садов Стевена, городского и воронцов ского бульваров, Ак-Мечети и остатков жилища калги-султана, был значительно расширен за счет Неаполя Скифского, имения госпожи Балашовой «Салгирка», сиротского дома им. филантропа Фабра и других достопримечательностей. В новом издании изменился и рассказ о Херсонесе в окрестностях Севастополя, особое внимание уделено истории исследований. Вместо нескольких строк о Георгиевском монастыре ему посвящен небольшой очерк с использованием объемных цитат из «Очерков Крыма» Евгения Маркова. Сухой описательный рассказ о Балаклаве превратился в яркий, образный, насыщенный эпитетами и сравнениями, констатация фактов - в живое полотно событий.

Рядом с восхищенным лириком мы видим и хозяина земли крымской, экскурсы которого часто перемежаются критическими замечаниями в адрес городских властей. Григорий Москвич отмечает, что «если бы городское управление побольше обращало внимания на чистоту и опрятность улиц, если бы, наконец, домовладельцы аккуратней строили», то крымские города во многом бы выиграли. И автор всегда указывает имена нерадивых хозяев, вероятно, пытаясь исправить положение.

Сквозь строки необычного «Путеводителя» проявляется личность неординарного предпринимателя. Активно занимаясь саморекламой, Григорий Москвич в каждом издании указывал 4 пункты продажи «Практического путеводителя по Крыму»: все вокзалы вдоль железной дороги от Санкт-Петербурга до Севастополя, крымские пароходы, швейцары всех крымских гостиниц, магазины Санкт-Петербурга, Москвы, Варшавы, Харькова, Одессы. Из тех же рекламных объявлений мы узнаем, что автор издавал и «Путеводитель по Черному морю», предоставлял сведения и справки о Крыме в частном порядке, проводил подписку на газеты, принимал объявления для размещения практически в любой газете России и за рубежом.

Григорий Москвич выступал в роли посредника при продаже, покупке, аренде, найме дач, имений, квартир, отправке южнобережных вин. Очевидно, ему далось редкое сочетание коммерческих интересов с интересами клиента.

Наряду с деловыми качествами в личности автора «Практического путеводителя по Крыму» проявляются искренность и романтизм, любовь к Крыму, желание понять и разобраться в его истории, беспокойство за судьбу полуострова. Благодаря необычному созвучию коммерсанта и лирика родился не имеющий аналогов и на сегодняшний день рекламно-информационный справочник. Возможно, он не представляет особого интереса для историка и краеведа: научно-популярная информация изложена несколько сумбурно, а история Крыма в целом напоминает полу- притчу-полулегенду.

Внимание автора привлекают не традиционно определенные моменты в истории и современной жизни полуострова, а интересные и близкие ему лично сюжеты. Таким образом, путеводитель избежал судьбы сухого информационного издания, которые окружают нас и сегодня, а стал неназойливым, внимательным собеседником для каждого читателя.

Григорий Москвич своим изданием решал проблемы полуострова, привлекая к ним внимание путешественников и вызывая в них чувство трепетного благоговения перед Крымом, которое испытывал сам. Не менее важны были для него и интересы читателя: стремясь предупредить любой вопрос, предлагая различные варианты отдыха, заботясь о времени и средствах путешественника, автор превратил свое издание в настоящего проводника и советчика. А небольшой формат книги давал возможность носить ее с собой постоянно. Обращение же к читателю в надежде на критику и дополнения с его стороны создавали реальную возможность для живого диалога.

Так в 1888 г. в Крыму явилось рекламно-иформационное издание, аналогов которому нет и ныне.

По материалам Ирины Стельмах.
--------------------------
Дорогие друзья! Если у вас есть какая-либо информация по этой теме, мы с удовольствием разместим ее на сайте!
Приглашаем также к сотрудничеству музейных работников, краеведов и всех, кто обладает любой информацией по истории Южнобережья.
Напишем историю Города вместе!
Наш адрес: llisova@yandex.ru







Требуется для просмотраFlash Player 9 или выше.

Показать все теги


Наша группа на FACEBOOK